百度12月12日是什么节日？

哎，最近老刷到"双12"的广告，铺天盖地的打折信息看得人眼花。突然想到个问题：为啥12月12日突然就变成购物节了？这日子跟淘宝双11有啥关系不？今天咱们就来掰扯掰扯这个事儿，保证让你看完明明白白的。

先说个冷知识啊，其实12月12日压根就不是国家规定的法定节假日。它既不像春节放假七天，也不像国庆能连休，纯粹就是电商平台硬生生造出来的购物节。这事儿得从2011年说起，那时候淘宝刚把11月11日光棍节炒成购物节，其他平台眼红啊，就琢磨着也得整个自己的大促日。

百度这个老牌互联网公司看着眼热，在2012年就跟着搞了个"百度双12"。不过说实话，百度搞这个主要还是为了推广自己的支付业务和电商平台。那会儿百度钱包刚上线，急需搞点大动静吸引用户。他们打的算盘是：既然11月11日被淘宝占了，那咱就抢12月12日呗！

你可能要问了，为啥非得选12月12日呢？这里头有几个门道：首先12月临近年底，大家都有年终奖了，手头相对宽裕；其次圣诞节、元旦接踵而至，正是买礼物送人的好时候；最重要的是，双11刚过去一个月，正好可以收割那些双11没买够或者后悔没买的人。

不过说实话，百度这个双12搞得并不算特别成功。你看现在提到双12，大家第一反应还是淘宝天猫，百度反倒成了陪跑的。这里面有几个原因：第一，百度本身电商基因不够强；第二，双11已经把消费者的购买力透支得差不多了；第三，12月还有个双12，难免让人产生促销疲劳。

说到促销疲劳，这还真是个问题。现在电商造节太多了，几乎每个月都有：618、双11、双12、年货节...消费者都被搞麻木了。我记得有次看报道说，某平台双12的销售额还不到双11的三分之一。这说明啥？说明大家钱包是有限的，不可能每个月都疯狂剁手。

那百度现在还在搞双12吗？说实话，力度已经大不如前了。现在百度主要精力都放在人工智能和自动驾驶上，电商这块基本算是战略性放弃了。不过其他平台倒是把双12这个概念继承下来了，尤其是线下实体店，特别喜欢在双12搞活动，毕竟年底要冲业绩嘛。

说到线下，不得不提双12对实体经济的带动作用。很多商场、超市都会借着双12的由头搞促销，这在一定程度上缓解了电商对实体店的冲击。我有个开服装店的朋友就说，现在双12的营业额能赶上平时半个月的，可见这个节日对实体商家来说还是挺重要的。

不过话说回来，现在双12已经变味了。最早说是要打造一个"全民网购狂欢节"，结果现在变成了"先涨价再打折"的套路节。有消费者爆料说，有些商品双12前悄悄涨价，到了活动当天再打折，算下来比平时还贵。这种操作真的挺败好感的，建议大家购物时一定要擦亮眼睛。

那作为普通消费者，双12到底值不值得参与呢？我的建议是：刚需可以买，比如家里确实缺个冰箱洗衣机；非刚需要三思，别被促销冲昏头脑；比价工具要用起来，看看历史价格走势；保价服务要了解，万一买完就降价还能挽回损失。

说到比价，不得不提百度在这方面的优势。虽然百度电商做得不咋地，但搜索引擎起家的它，在商品比价上还是有两把刷子的。比如百度APP里就有个"百度购物"频道，能同时显示多个平台的价格，这点对消费者来说确实挺实用的。

其实吧，双12最大的意义不在于让消费者省多少钱，而在于给年底的消费市场注入活力。从宏观经济角度看，双11和双12这两个购物节，确实对拉动内需起到了不小作用。有数据显示，这两个节日创造的GDP能占到全年零售总额的相当比例呢。

不过也有人批评说，这种人造节日助长了过度消费的不良风气。特别是年轻人，很容易被"限时抢购""仅此一天"这样的字眼刺激，买一堆根本用不上的东西。我有个95后同事，去年双12买了三件羽绒服，结果到现在吊牌都没拆，这种消费真的有必要吗？

说到这，可能有人要问：那百度现在到底还重不重视双12？据我观察，百度现在对双12的态度比较暧昧。一方面还会配合其他平台做些推广活动，另一方面又不会投入太多资源。毕竟现在百度的战略重心早就转向AI了，电商这块基本属于"食之无味，弃之可惜"的状态。

那其他互联网巨头是怎么看待双12的呢？阿里系当然是最积极的，毕竟这是他们商业版图的重要一环；京东也比较重视，但力度不如双11；拼多多倒是另辟蹊径，更注重日常的低价策略。至于腾讯、字节这些公司，基本就是跟着凑凑热闹，不会太当回事。

其实仔细想想，双12这个节日挺有意思的。它既不是传统节日，也不是西方节日，纯粹就是中国互联网公司创造出来的商业节日。这在一定程度上反映了中国互联网企业的创新能力，虽然这种创新可能带着浓厚的商业目的。

最后说点实在的，如果你打算在双12买东西，建议提前做好功课：列出购物清单，避免冲动消费；设置预算上限，量入为出；关注售后服务，特别是大家电；保留购物凭证，方便维权；警惕诈骗链接，只在正规平台购物。

说到底，双12就是个购物节而已，没必要太当回事。商家想赚钱，消费者想省钱，这本是场双赢的游戏。但要是演变成套路与反套路的博弈，那就没意思了。所以我的建议是：理性消费，快乐购物，别被节日绑架了你的钱包。

对了，突然想到个事儿。你知道为啥叫"双12"而不是"一二一二"吗？这其实是延续了"双11"的叫法。中国人就喜欢这种对称的数字，像"520""618"都是这个道理。这种数字梗在营销上特别好用，容易记住还自带传播属性，不得不说互联网公司在这方面真是玩出花来了。

说到数字梗，百度其实还搞过其他类似的营销活动，比如"517"吃货节、"718"汽车节什么的。不过这些都没能像双11、双12这样形成气候。这也说明不是随便选个日子就能造出节日的，需要天时地利人和，缺一不可。

小编觉得啊，与其纠结百度12月12日是什么节日，不如把注意力放在怎么聪明消费上。节日年年有，套路各不同，但理性消费的心态才是最重要的。毕竟钱花了可以再赚，但被当韭菜割了，那感觉可就不太美妙了。